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[释疑解惑] 还在讨论“鱼塘”承包?百草味已经承包了四大卫视

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发表于 2018-4-16 18:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
  在《巴清传》紧急喊停之后,都说最大赢家便是临时上档的《恋爱先生》。其实即使不改档,《恋爱先生》也能够凭借其跌宕起伏的剧情吸引观众的注意。

  想必细心的观众已经发现,近一两年来现实都市剧题材的播出比例、受欢迎程度都远高于古装题材,如大火的《翻译官》、《美好生活》、《南方有乔木》等等。

  而近些年现代都市剧的亮点除了剧情和主角之外,还转移到了广告上,各式各样的广告、衣食住行全包揽。

  品牌广告植入影视剧,已经不再是新鲜事儿了,但是在诸多植入之中,能够做到从善如流、完美植入的却很少。

  综合近30个品牌和企业主的植入情况来看,这方面做的比较成功的当属百草味无疑。随着《南方有乔木》、《好久不见》两部热映影视,登陆浙江、江苏、北京、以及东方卫视四大平台,可谓是开启了霸屏模式。

  百草味的成功与其植入理念息息相关。百草味植入向来采用的是融合场景的软植入、拒绝尬广告。

  在《南方有乔木》中与陈伟霆联手推出百草味抱抱果,与剧情紧密结合,圈出陈伟霆的治愈属性,令观众体味到百草味抱抱果治愈的深刻内涵,实现剧情人设+品牌广告完美展现的双赢局面。

  其实早在此前百草味的抱抱果还在《W两个世界》、《打架吧鬼神》、《微微一笑很倾城》《我的前半生》等热剧中有过巧妙植入。

  回顾这些年百草味在诸多热播剧中的情况,经过细致梳理,可以很清楚的发现,百草味的植入是多维度、多形式的。在不同的影视剧中根据剧情需要,采用了视觉、听觉体系植入,着重剧情链接、情感变化,深浅层次相结合的方式,以观众情感为燃点,涵盖不同场景、不同人群循序渐进,不留痕迹地进行植入。据统计植入产品包括抱抱果、芒果干、夏威夷坚果等多款产品。

  从销售成果上来看,旗下的抱抱果早在2016年刚推出之际就创造过18天卖掉30万盒的销售记录。而近些年百草味多项产品不断打破各大电商品牌的销售记录,纷纷证明了百草味品牌植入的成功性,是当之无愧的营销king。

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